Recientemente, los usuarios de internet desenterraron una serie de comerciales mexicanos de hace más de 10 años, y muchos se sorprendieron por los temas machistas que se pueden ver representados en estos pequeños anuncios. De esta forma, la comunidad se dio a la tarea de ver qué tanto ha cambiado la publicidad en nuestro país desde entonces.
Todo comenzó hace un par de días, en donde un viejo comercial de Doritos de 2009, conocido como “Rola lo bueno”, comenzó a causar conmoción en redes sociales al mostrar un caso que muchos describieron como machista y sexista. A este anuncio le siguieron los resurgimientos de la campaña de “Las cosas como son” de Sprite, el cual fue señalado por tener temas similares, así como uno de Snickers, en donde un hombre al tener hambre se ponía como “nena”.
De acuerdo con el Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres), los medios de comunicación han reproducido los estereotipos de lo femenino y lo masculino mediante la emisión de contenidos con representaciones sexistas. Esto fue lo que comentaron al respecto:
“Es así como los medios continúan fomentando los roles tradicionales; por ejemplo, en las revistas y en la publicidad, la imagen de la mujer como objeto sexual es la que predomina y pese a la intención de presentarla desarrollando sus dotes profesionales, se continúa mostrándola más preocupada por su aspecto físico que por el intelectual”
Al darse a conocer estos comerciales, Expansión se puso en contacto con Camila Trombert Alcoholado, directora general de la agencia de publicidad con perspectiva de género Guoman, así como cofundadora de Cruces x Rosas, asociación civil contra la violencia de género, directora de Amorosamente y miembro de DoingGud. Esto fue lo que comentó:
“Socialmente, el sistema nos ha puesto en desventaja (a las mujeres) y esa desventaja evidente también ha generado mucha frustración en los varones, mucha exigencia, mucha responsabilidad en ellos y eso es lo que conocemos como ‘masculinidad tóxica’”.
Afortunadamente, esta perspectiva que veíamos hace 13 años ha cambiado poco a poco. Como lo señala Alcoholado, los movimientos sociales, el femenino, y el cambio cultural que se ha llevado a cabo en los últimos años ha jugado un papel importante al momento de evitar que campañas como “Rola lo bueno” se repitan:
“Yo creo que el avance está pero lento. Necesitamos que los varones de la industria digan ‘a ver, enséñame esto que no sé’, sería maravilloso que ocurriera. Que no tengan que liderar todas las conversaciones, ni fingir un feminismo, sino que estén interesados en la deconstrucción, ahí yo creo que está un poco más lento”.
Actualmente, muchos comerciales han optado por dejar de lado estos viejos mensajes, y se enfocan principalmente en la unión de distintos grupos sociales, así como en el empoderamiento de aquellos que se han visto reprimidos a lo largo de la historia. Hablando de México, el día de hoy se reveló que el precio del PS5 aumentará en nuestra región.
Vía: Expansión
