Este verano el mundo del cine llegó con muchas producciones que arrasaron la taquilla, pero ninguna le pudo hacer frente al live action de Lilo & Stitch, el cual ya era muy esperado desde el año pasado, y las reacciones ya eran fuertes desde el año pasado cuando se presentó el primer teaser en 2024. Y aunque a nivel crítico no destacada tanto, existe la pregunta de cómo logró generar tanto dinero como para estar poco más abajo de la cinta más taquillera del año, la película de Minecraft.
La nueva versión también fue todo un suceso en México, logrando una recaudación histórica de $58.2 millones de dólares y posicionándose como el remake más exitoso de Disney en el país. La cinta no solo atrajo multitudes a las salas, también reactivó el cariño por el personaje y generó una ola de nostalgia y conversación digital sobre la familia y el amor.
Según ejecutivas de Disney México, el logro fue impulsado por una estrategia cuidadosamente diseñada, que integró todos los puntos de contacto posibles: desde campañas digitales personalizadas hasta experiencias en salas de cine tematizadas. Se desarrollaron acciones específicas para públicos clave, incluyendo niños pequeños y nuevos espectadores que conocían a Stitch por productos, pero no por la película original.
Entre las acciones destacadas se encuentran contenidos breves para redes sociales, playgrounds interactivos en centros comerciales, apariciones del personaje en eventos deportivos y festivales musicales, e incluso intervenciones en el Super Bowl. También se organizó una carrera familiar con más de 9,000 participantes y se revivió la fórmula del 2002 con el personaje “invadiendo” otros universos de Disney y Marvel.
El corazón de la campaña, según las responsables, fue apelar a la conexión emocional que genera la historia. El concepto de “Ohana”, que significa familia, permitió que personas de todas las edades se sintieran identificadas con los personajes y sus vivencias, consolidando así el impacto cultural y comercial de la película en el mercado mexicano. Por ende, Lilo & Stitch sigue aún vigente en las salas a pesar de tener un mes exhibiéndose.
Vía: M20
Nota del autor: Sin duda es una cinta decente, pero prefiero la original debido a temas que no quedan bien adaptados dentro de un entorno realista.
