Sobrevivir como marca en el ultra competitivo ambiente actual, es una de las cosas más complicadas del mundo de los negocios. Ni qué decir de convertirte en un nombre reconocido que pueda trascender a través de los años, décadas o hasta siglos. A mediados de los años noventa, el mundo conocía a una de las series más populares e importantes de la historia, una que actualmente se habla de tú con cosas como Disney o el propio Nintendo, incluso superándolas en varios aspecto. A pesar de lo anterior, siempre está el riesgo de que por más icónico que pueda ser Pokémon, un día el mercado simplemente se canse y seamos testigos de su caída.
Durante la celebración de los Pokémon World Championships 2023 en Yokohama, Japón, tuvimos la gran oportunidad charlar cara a cara con Takato Utsunomiya, COO de The Pokémon Company que básicamente se ha convertido en la imagen de la marca luego de que el legendario Tsunekazu Ishihara saliera un poco de los reflectores. En la entrevista, decidimos preguntarle al directivo cuál era el siguiente gran objetivo de la empresa luego de todo lo que habían conseguido en el pasado y presente.
“Cuando por ejemplo, yo tenga que dejar este mundo, me encantaría que Pokémon siguiera siendo esta marca súper importante y que se mantenga con los reflectores encima. Algo que vaya mucho más allá del tiempo de vida de una persona. Algo que siga por 400 ó 500 años, como la música clásica que ha estado con nosotros por cientos de años. Quiero que la marca siga existiendo por mucho tiempo. Las decisiones que tomamos suelen estar enfocadas en que eso pase.”, sentenció con mucha seguridad Utsunomiya.
Algo que precisamente debe demostrar nuestro actual modelo económico, es la verdadera viabilidad de sus grandes marcas. Claro que actualmente ya contamos con ejemplos que superan los 100 años de existencia y de éxitos, pero cuando uno se va mucho más adelante en el tiempo, la cosa se empieza a poner mucho más nebulosa. Claro que a este ritmo, Pikachu no debería de tener problema de algún día celebrar cinco siglos de existencia, no obstante, es una gigantesca cantidad de tiempo en la que muchas cosas pueden pasar.
Fuente: Atomix
