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¿Qué es lo que hace a LEGO tan exitoso?

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Olivier Wolff, vicepresidente internacional de Warner Bros y encargado de los videojuegos del estudio, dijo que siempre están pensando en  la calidad de sus juegos y les da mucho gusto que ambas compañías estén apoyando sus lanzamientos para poder llegar a más consumidores con las consolas de nueva generación. Además dijo que desarrollar títulos para móviles será su principal estrategia, no por nada ya tienen un nuevo estudio en San Francisco que se dedicará a varios proyectos, y que por supuesto piensan expandirse a más regiones.

“Como estudio necesitamos estar presentes en varias plataformas: juegos para móviles, on-line y en consolas”. Dijo que ven un círculo entre ambos públicos, como lo demostró LEGO Chima. “Es parte de la situación actual: quizá lo vieron con Injustice, tenemos un juego para iOS, estuvo en la cima durante semanas y eso no estuvo peleado con el negocio de las consolas”.

Sobre las ventajas de pertenecer a una marca de entretenimiento que ofrece juegos comentó:

Siempre pensamos a largo plazo para nuestras franquicias: no queremos que sea un juego basado en la película o viceversa; pensamos en crear una propiedad intelectual que se mantenga. Hay muchos elementos que nos permiten hacerlas sustanciales y darles un valor. No tenemos un tiempo encima así que podemos enfocarnos en la calidad y la experiencia para el jugador.

Si tienes la propuesta para la película, un programa de televisión y el juego, ¿cómo puedes jugarlo si no le ofreces algo relevante y novedoso al consumidor? Tenemos una ventaja competitiva y es que somos el único estudio de películas que lo hacemos.

Olivier Wolff dijo que gran éxito se debe a que no sólo aparecen en juguetes sino que los juegos tienen un humor muy divertido gracias a TT. “Hacemos productos que ofrezcan experiencias que no compitan entre sí, sino que se complementen y refuercen la franquicia”.

LEGO Batman y Marvel seguramente compartirán público; en cambio, Chima es una experiencia más familiar. Por supuesto que al hablar de LEGO Marvel o LEGO Lord Of The Rings tendrás un público más amplio. Todos estos son muy divertidos y no hay que olvidar que LEGO es parte de la cultura europea.

En lo personal siempre me ha impresionado el éxito de los juegos de LEGO. Siempre es la misma dinámica (que aunque se repite, ofrece el reto de que cada personaje tenga una habilidad especial, o en su defecto un traje que se la otorgue) y lo que cambia son los personajes y la historia, además del humor que le ofrecen al título para hacerlo diferente.

Lo que sí es muy buena estrategia es cubrir varias plataformas con experiencias diferentes para motivar la búsqueda de las otras. Además de explotar las características de las mismas para el título, como pasó con LEGO City Undercover para Wii U. Parte del éxito quizá se debe a que los papás apoyan mucho a la franquicia por reconocer a  los personajes y la “violencia no tan violenta” de los juegos, al final de cuentas: son sólo bloques de LEGO.

Fuente: Games Industry


Katya Ocampo
Correctora de estilo y Editora en Atomix