La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) de México ha lanzado una “Guía para Influencers“, con el objetivo de aclarar las reglas y normativas relacionadas con la publicidad creada por personas influyentes en las redes sociales. Esta iniciativa ha generado interrogantes sobre quiénes se consideran influencers y cómo se regulará su contenido publicitario.
En respuesta a estas preguntas, la Profeco ha destacado que la guía no ofrece una definición explícita del término “influencers“, ya que no está presente en la Real Academia de la Lengua Española ni en la normatividad vigente del país. Sin embargo, se refiere a ellos como personas que tienen la capacidad de influir en otros, principalmente a través de las redes sociales.
La guía se concibió como un punto de referencia para todas las personas que crean contenido en plataformas digitales o redes sociales y que brindan información o recomendaciones sobre bienes, productos o servicios. Aunque coloquialmente se les conoce como “influencers“, la Profeco enfatiza que la influencia no depende necesariamente del número de seguidores, sino de la capacidad que tienen para influir en la decisión de consumo de su comunidad.
La Profeco establece que, según la Ley Federal de Protección al Consumidor, toda información o publicidad relacionada con bienes, productos o servicios debe ser veraz, comprobable, clara y libre de elementos que puedan inducir a error o confusión. Por lo tanto, los influencers y creadores de contenido deben ser transparentes sobre la naturaleza de su publicidad, ya sea pagada o no.
Uno de los puntos más destacados de la Guía para Influencers es la recomendación de utilizar hashtags como #PublicidadPagada, #Publicidad o #PatrocinadoPor en las publicaciones pagadas. Aunque la guía no resuelve todas las incertidumbres relacionadas con la regulación de la publicidad de influencers, representa un paso en la dirección correcta hacia una mayor claridad y responsabilidad en este ámbito.
La Profeco reconoce la importancia de garantizar que la información y las recomendaciones de los influencers sean transparentes y no engañosas para los consumidores. Con esta guía, se busca proteger los derechos de los consumidores y promover prácticas publicitarias éticas en la era de las redes sociales.
Vía: Xataka
