Seguro muchos recordarán la época de publicidad de videojuegos en las cuales se lanzaban anuncios live action un tanto experimentales, donde se lanzaban muchos mensajes en los que no quedaba claro si realmente se estaba promocionando una consola o un juego. Parece que Xbox quiere regresar a esa era, pues liberaron un comercial en el que vemos a personas representadas de otra manera, pero llama la atención que se relacionen a un denominativo que se daba en la comunidad.
La empresa ha sorprendido con un nuevo anuncio titulado Wake Up, dirigido por David Fincher y Romain Chassaing, que ha llamado la atención por su estilo inusual y reminiscente de los extraños comerciales de la era del PlayStation 2. El spot presenta a Horacio, una criatura híbrida entre rata y humano, que vive en una ciudad sucia y saturada por la rutina, hasta que redescubre su humanidad a través del juego.
La narrativa se desarrolla como un cuento de hadas moderno y retorcido. A lo largo del día, Horacio sobrevive a la monotonía de la vida en oficina, el transporte caótico y almuerzos sin pausa, mientras destellos de misteriosos jugadores los únicos humanos entre un mar de ratas interrumpen su tedio. Finalmente, al llegar a casa, enciende su Xbox en una televisión Samsung OLED, se conecta con sus amigos y su entorno gris cambia por completo.
Aquí el video:
Más allá de vender un producto concreto, el anuncio busca posicionar a Xbox como un refugio emocional, una fuente de escape y conexión. Es un recordatorio del poder de los videojuegos para transformar la rutina y devolvernos una parte de nosotros mismos. En ese sentido, cumple su objetivo como “tráiler de marca”, sembrando una imagen potente en la mente de los espectadores.
El estilo surrealista del anuncio ha generado comparaciones con los comerciales más extravagantes de la PS2 y PS3, como aquel famoso spot de la muñeca llorando o la niña alienígena. Con esta apuesta, Microsoft parece estar apelando a la nostalgia de los jugadores que crecieron viendo este tipo de campañas, confiando en que este nuevo y peculiar anuncio también dejará huella con el paso del tiempo.
Vía: Kotaku
