Un juez federal en Estados Unidos determinó que la empresa mantuvo ilegalmente un monopolio en parte del mercado de tecnología publicitaria en línea, sumando un nuevo revés judicial para la compañía. El fallo, emitido por la jueza Leonie Brinkema, concluye que el gigante tecnológico utilizó prácticas anticompetitivas para consolidar su control sobre los sistemas que gestionan la compra y venta de anuncios digitales, afectando tanto a sus competidores como a editores y consumidores.
La resolución indica que Google monopolizó dos de los tres segmentos clave del ecosistema publicitario: las herramientas empleadas por los sitios web para mostrar anuncios y el software que conecta a estos con los anunciantes. Según la jueza, esta conducta “dañó sustancialmente” la competencia, elevando costos para los clientes y limitando opciones en el mercado. Aunque el tribunal desestimó la acusación respecto al tercer segmento, las herramientas usadas por anunciantes para adquirir espacio publicitario, el veredicto representa una victoria significativa para el Departamento de Justicia y los estados demandantes.
Este caso se suma a otras acciones legales que cuestionan el dominio de la compañía en distintos sectores tecnológicos. En 2023, otro tribunal había fallado en su contra por prácticas monopólicas en el ámbito de las búsquedas en línea. Ahora, el Departamento de Justicia evalúa medidas para forzar una reestructuración del negocio publicitario de la compañía, lo que podría incluir la venta de activos estratégicos. Una nueva audiencia de tres semanas sobre este posible desmantelamiento está prevista para comenzar el lunes próximo.
Durante el juicio, el gobierno presentó testimonios de ejecutivos de medios y agencias de publicidad que aseguraron haber sido perjudicados por el control de Google sobre la cadena publicitaria digital. Por su parte, se sostuvo que enfrenta una competencia activa por parte de redes sociales y plataformas de video, e invocó precedentes legales para defender su derecho a diseñar servicios integrados. Sin embargo, el fallo plantea un escenario complejo para la compañía, que podría enfrentarse a transformaciones profundas en su modelo de negocios.
Vía: NYT
