El pasado 5 de ocubre, la revista Advertinsing Age publicó un reporte basado en declaraciones de Yusuf Mehdi, vicepresidente de marketing y estrategias de Microsoft. En este controversial artículo se da a entender que las funciones Online de Xbox One y tecnologías como Kinect pueden ayudar a las empresas a crear publicidad más efectiva y colocarla en el dashboard de la consola.
Entre otros detalles el sitio afirma que Xbox One y Kinect permitirían mandar “alguna información” de cómo la gente responde ante los anuncios en TV –aunque no lo diga como tal Mehdi. Citando el artículo de Advertising Age se dice lo siguiente:
Xbox One podría funcionar esencialmente como una TV que te ve, dando a los vendedores un tesoro enorme de información acerca de lo que pasa en las salas, incluyendo, como lo propuso un vendedor después del discurso, información sin precedentes acerca de cómo las personas se involucran con la publicidad en TV.
Como era de esperarse, este tipo de declaraciones y comentarios en este artículo comenzaron a ser controversiales entre los usuarios quienes inmediatamente salieron a la defensa de su privacidad, por lo que Microsoft aclaró las cosas al respecto.
Desde hace ya unos meses, Phil Harrison comentó al sitio Eurogamer que su empresa tiene “muy buenas políticas respecto a la privacidad” y que para nada se usaría a Kinect para “espiar” a nadie, y que la información personal no podría transmitirse de alguna manera.
Por otro lado Albert Penello declaró recientemente lo siguiente en un post de NeoGaf al respecto de NuAds –una tecnología de publicidad llamada Natural User Inteface Advertisements– y la nula posibilidad de usar la información de los usuarios sin que ellos sepan.
NuAds es simplemente una forma interactiva de colocar anuncios en la plataforma. Usando las funciones de la consola y Kinect para interactuar en lugar de sólo ver un comercial.
Comentó que son malos entendidos los artículos en las que algunos medios aseguran que Kinect puede usarse para cuestiones publicitarias:
Nadie está trabajando en ello. Tenemos cosas más interesantes y prioritarias a las qué dedicar el tiempo que tenemos.
Si algo así hubiera pasado, pueden estar seguros de que no sucedería si los usuarios tuvieran control absoluto sobre ello. Punto.
La postura de Microsoft es clara, y se quiere dejar en claro que no se actuará por encima de los usuarios para fines comerciales utilizando sus datos personales. No obstante este tipo de publicaciones generan controversia y si alguien ya lo está manejando de esta manera es quizá porque la empresa lo ha dado a entender así y no se ha sido totalmente claro en la manera en que se implementarán este tipo de detalles publicitarios en su plataforma.
No teman, parece que Kinect no nos va a “espiar”… por lo menos nos notificará cuando quiera hacerlo.
Fuente: NeoGaf, Eurogamer, Advertising Age
