Las consolas de nueva generación están próximas a salir, sin embargo, para el consumidor promedio comprar un nuevo hardware, y los juegos que eso implica, es un gasto significativo. John Riccitiello, jefe y fundador de EA, piensa que el precio de los juegos debe ser un tema a considerar. "Otro factor que deberían considerar los chicos que hacen juegos para las consolas y PC es el precio variable. 60 dólares es un gran esfuerzo para muchos y obtener una mayor audiencia mediante la diversidad de precios es muy útil".
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